“文章本天成，妙手偶得之”，这句话用在企业宣传片的创意文案上面同样适用，一个创意的好坏往往决定着一部片子的整体质量。创意是一个片子的灵魂，它不仅要做到品牌产品的关联性，还要有独特的视角设计，所以说好的创意很难得。下面松和广告以中通客车的实际案例来给大家一起分享企业宣传片拍摄制作过程中的创意。

   中通客车的这部宣传片叫做《为你，向前》，整部片子的场景都是在路上，客车在雪地、山川、城市、乡村等不同的场景中切换前行，潜移默化中向大家传递出这样一个观点：中通客车能够适应各种各样环境的品质。在整个宣传片中，我们没有刻意的去宣扬产品的品质，却用场景做到了“不喧哗，自有声”的效果。当然，影片中除了车辆向前的动感之外，还有旅人、阳光、飞鸟等生活元素，给人一种舒适的观感。

   为了能够让观者更好的理解中通客车“承载关爱，成就价值”的文化理念，松和是如何做的呢？在整部企业宣传影片中，松和用创意文案将中通客车的亮点转化为直观的画面，通过有温度的文字升华到有态度的文化。此外，构图、色调、剪辑和特效都让整个片子极具观赏性，实现了“美感与质感并存，温暖与温情共生”，跟随下面的几个场景，一起感受下创意带来的效果。

更美的风景、更蓝的天空，是对自然的向往

更远的目标、更多的期盼，是对客户的承诺

更深的牵挂、更好的陪伴，是对美好的承载

   影片以“因为有你，所以向前”作为结尾更具有感染力，这不仅是松和为中通客车量身定制的服务价值，同时也是松和本身的服务价值。而“为你，向前”也是松和通过这部宣传片像广大客户传递的一个信念：客户就是我们向前的动力。