普通人快速制作企业文化宣传片的五个套路

每一个企业文化宣传片，本质上是一部广告片，在向内部或外部目标受众传递组织文化的意义和践行的引导。

有的企业会选用产品和服务作为载体传播，有的则会选用人物和事件作为载体进行传播。

无论是表象的让产品广而告之，或者是让人物被更多受众认同和崇拜，都是着力于通过有形的事物展现无形的文化，向人们传播其背后的价值观和意义感。

今天，我们就来看文化宣传片的五个套路。

说人话

宣传片的声音里的绝大部分是人声。

我们都知道人要说人话，但是一写到脚本上，就容易出现——词汇生涩、句式繁复、逻辑混乱等问题。

说人话有三个层次：

初级阶段是好好说话；第二个层次，是要“人说话”，即作为一个人说话。人是什么？有观点，有主见，人不是机器，不是复读机。要想着自己是一个人，人有什么特征？第三个层次，是对人说话，也就是说，把对方视为一个人，而不是一个机关，一个大楼。

写得浅显并不是浅薄，写得通俗也绝不是庸俗。

恰恰相反，惟有通俗易懂的“人话”，才能实现迅速高效的灌输，让观看的人在短时间内理解你想表达的内涵。

有记忆点

信息时代下，人们接受的信息量已经远远超过过去几十年的量，每个人的注意力都在被各种产品、信息和平台分割着。

同质化趋势越来越严重，人们对信息的容忍度也在下降，想要脱颖而出，记忆点就显得非常重要。

每一天，这个世界上有成千上万的idea冒出来。大部分idea很快就被淹没了，还有一小部分idea被人记住了。

而从这些容易被人记住的idea中，有一些共性的规律和特点：

▲ 传递的信息尽可能简单

▲ 打破思维禁锢，出人意料

▲ 具象表达

▲ 内容要具有可信度

▲ 让人有利可图

▲ 故事化/场景化

符合偏好

不同年龄层，不同地域，不同行业或者职业的群体，都会存在或多或少的偏好差别。

每一部宣传片文案在写之前首先要明白的，受众群体是谁，他们的年龄段、职业归属、家庭纬度、爱好、消费能力、生活认知，总之对于观众的画像越明确越好。

比如说你的受众是中老年人，然后你把你的宣传片做成游戏画面主题，比如说你要突出的是职场员工的故事经历，但是你的表现手法用的却是科幻，显然，符合你的观众的认知是第一位的。

所以，首先要明白给谁看，我们要做的东西不仅是我们想做的，而是我们的目标群体想看的。

带上情绪

如果一部宣传片没有情绪，可能只是文字和光影堆砌出来的一个视频素材，甚至是视频垃圾。

人们在看宣传片的时候，能够记住的文字和画面毕竟是非常非常有限的，尤其是文案，经常看完之后脑子里一片空白，但是情绪是可以被记住的，是感动、是气愤、是对梦想的憧憬还是对过去的遗憾。

宣传片的目的，本身就是让受众接受我们想要他们接受的信息，带上情绪可以巧妙破除他们对广告的信任危机，高效率地传播信息，不破坏品牌形象、也不违反法律法规，那何尝不是一个好的方式？

三次重复

在广告铺天盖地，信息量大大过剩的今天，指望一条宣传片凭借其“震撼、精美、感人、新奇”，就让人过目不忘，可能只是一种一厢情愿。

重要的理念、观点或者事物至少要重复三次。

完整看下来的人，就有了三次重复的记忆，就像沟通漏斗理论中提及：在沟通过程中，我们可能因为外界的一些干扰，比如有人在旁边说话、我们刚好走神等造成接收的信息不完整。

宣传片本身也是一种沟通信息的载体。时至今日，广告的传播常常也要算上概率，算那“一不留神”。